সম্প্রতি, FAW-VW Audi একটি মধ্য-বছর পারফরম্যান্স কমিউনিকেশন মিটিং করেছে। এই বছর স্বয়ংচালিত শিল্পের তীব্র মূল্য প্রতিযোগিতার বাজার পরিবেশে, FAW-VW Audi জুলাই মাসে ঘোষণা করেছে যে এর ক্রমবর্ধমান বিক্রয় আনুষ্ঠানিকভাবে 9 মিলিয়ন ইউনিট অতিক্রম করেছে।
এই অর্জনটি FAW-VW অডির গত 36 বছর ধরে প্রচেষ্টার ফলাফল, কিন্তু অতীত বর্তমানের সমান নয়। কিছুদিন আগে প্রকাশিত অডি গ্রুপের অর্ধ-বার্ষিক আর্থিক প্রতিবেদনে, 2024 সালের প্রথমার্ধে চীনে অডি ব্র্যান্ডের বিক্রয় ছিল 320,400 ইউনিট, যা বছরে 1.9% কম। যার মধ্যে, প্রধান বিক্রয় শক্তি, FAW-VW অডির বিক্রয় ছিল 301,600 ইউনিট। অডি চীনে প্রতিযোগিতা তীব্র করার এবং হাই-এন্ড গাড়ির বাজার সঙ্কুচিত করার চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে।
অভ্যন্তরীণ প্রতিযোগিতার সাথে মানিয়ে নিতে, ঐতিহ্যবাহী তেল গাড়ির ভিত্তিকে শক্ত করুন
বছরের প্রথমার্ধে FAW-VW Audi এর 30.16 মিলিয়ন বিক্রয় গত বছরের 31.7 মিলিয়নের তুলনায় 4.9% কম ছিল, তাই FAW-VW অডিকে প্রথমে তার ভিত্তি স্থিতিশীল করতে হবে, বিশেষ করে বিক্রয় নেতা এখনও A6L এর গড় মাসিক বিক্রয় সহ 14,{10}} ইউনিটের বেশি, এবং প্রথম সাত মাসে অভ্যন্তরীণ বিক্রয় প্রায় 100,{12}} ইউনিট, যা প্রথম সাত মাসে প্রায় 350,000 ইউনিটের ক্রমবর্ধমান বিক্রয় অর্জনে সহায়তা করে মাস যদিও FAW-VW Audi-এর বিক্রয় বিলাসবহুল গাড়ির বাজারকে ছাড়িয়ে গেছে (বার্ষিক 5.6% কম), এই ফলাফলটি কিছু ক্ষেত্রে A6L এর উপর 120,{21}} ইউয়ান ডিসকাউন্ট প্রদান করে এবং "মূল্য "ভলিউমের জন্য মূল্য" এর যুদ্ধ স্পষ্টতই দীর্ঘমেয়াদী সমাধান নয়। ইতিমধ্যে, অডি এই বাজারের পরিবেশের মুখোমুখি হচ্ছে এবং বৈদ্যুতিক, প্লাগ-ইন হাইব্রিড এবং পরবর্তী প্রজন্মের অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিন শক্তি সহ 20 টিরও বেশি মডেলের সাথে তার পণ্যের লাইনআপ সম্প্রসারণ ও আপডেট করার জন্য "অডি এজেন্ডা" চালু করার মাধ্যমে বিশ্বব্যাপী বাজার প্রতিযোগিতায় সাড়া দিচ্ছে। ফর্ম, 2024 সালের মধ্যে।
এই কৌশলের অধীনে, Audi এই বছর নতুন Audi A8 L Horch Founders Edition 60TFSI এবং নতুন Audi Q পরিবারের Q7, SQ7, এবং Q8 লঞ্চ করেছে। পরের বছর থেকে, FAW-VW অডি ধীরে ধীরে সমস্ত-নতুন অডি A5L, Q5L, Q6L ই-ট্রন, এবং A6L ই-ট্রন লঞ্চ করবে, সেইসাথে সমগ্র অডি A5 Avant, S5, এবং S5 Avant লাইনআপ আমদানি ও প্রবর্তন করবে৷
Audi A5 হল Audi A4-এর পরবর্তী প্রজন্মের পেট্রল কার প্রতিনিধি, যা একটি 2 দ্বারা চালিত হয়। ড্রাইভিং সিস্টেম।
ভবিষ্যতের দিকে তাকিয়ে, তেল এবং বিদ্যুৎ প্রতিযোগিতা সক্ষমতা বাড়াতে একসাথে অগ্রসর হচ্ছে।
চায়না প্যাসেঞ্জার কার অ্যাসোসিয়েশনের তথ্য অনুসারে, এই বছরের প্রথমার্ধে নতুন শক্তির গাড়ির বিক্রি 4.944 মিলিয়ন ইউনিটে পৌঁছেছে, যেখানে পেট্রল গাড়ির বিক্রি 57.3 মিলিয়ন ইউনিটে পৌঁছেছে। যদিও নতুন শক্তির যানবাহন ইতিমধ্যেই একটি প্রধান প্রবণতা, তেল এবং বৈদ্যুতিক চালিত যানবাহনের বাজার এখনও সমান্তরাল বিকাশের পর্যায়ে রয়েছে।
তাই, FAW-VW অডি তার জ্বালানি-চালিত ভিত্তি বজায় রাখার জন্য PPC প্ল্যাটফর্মের উপর ভিত্তি করে বেশ কয়েকটি অডি গ্যাসোলিন এবং হাইব্রিড মডেল প্রবর্তন করছে, পাশাপাশি PPE প্ল্যাটফর্মের উপর ভিত্তি করে বেশ কয়েকটি অডি পিওর ইলেকট্রিক মডেল প্রবর্তন করছে বৈদ্যুতিক ক্ষেত্রে তার প্রতিযোগিতা বাড়ানোর জন্য। গাড়ির বাজার। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মডেলগুলির মধ্যে একটি যা লঞ্চ করা উচিত তা হল অডি A6 ই-ট্রনের স্থানীয়ভাবে উত্পাদিত বর্ধিত সংস্করণ, যা আনুষ্ঠানিকভাবে জুলাইয়ের শেষে আত্মপ্রকাশ করে এবং ইউরোপীয় বাজারে বিক্রি হয়। আশা করা হচ্ছে যে বর্ধিত হুইলবেস সংস্করণটি A6L এর পরবর্তী প্রজন্মের হয়ে উঠবে যখন এটি চীনে লঞ্চ হবে। অডি গ্রুপ মূলত পেট্রোল কার হিসাবে বিজোড়-সংখ্যার মডেল এবং বৈদ্যুতিক গাড়ি হিসাবে জোড়-সংখ্যার মডেল রাখার পরিকল্পনা করেছিল, কিন্তু A6 এবং A6L সিরিজের প্রায় 40- বছরের ইতিহাস বিবেচনা করে, A6L FAW-এর একটি ব্র্যান্ড প্রতীক হয়ে উঠেছে -ভিডব্লিউ। চীনে গ্যাসোলিন চালিত A6L এর পরবর্তী প্রজন্মের নাম থাকবে। সেই সময়ে, পেট্রল-চালিত A6L এবং বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক A6 ই-ট্রন চীনা বাজারে সহাবস্থান করবে, চীনা ভোক্তাদের বিভিন্ন চাহিদা মেটাবে।
অডি A6 ই-ট্রনের আত্মপ্রকাশটি Mercedes-Benz EQE এবং BMW THE i5 এর থেকে বেশ কয়েক বছর পিছিয়ে ছিল, এবং যে সমস্ত ব্যবহারকারীরা বিভিন্ন নতুন এনার্জি মডেলের দ্বারা মুগ্ধ হয়েছেন তাদের এখন আরও বেশি চাহিদা রয়েছে। একই সময়ে, বাজারে অনেকগুলি 5-মিটার-দীর্ঘ, 3-মিটার-অ্যাক্সেল নতুন এনার্জি সেডান রয়েছে, যা Audi A6 ই-ট্রনের বর্তমান প্রভাবকে খুব বেশি শক্তিশালী করেনি।
চীনে A6 ই-ট্রনের দাম কত হবে, যা বিবেচনা করার মতো।
ভারসাম্য গুরুত্বপূর্ণ, এবং মূল্য যুদ্ধ নতুন স্বাভাবিক হবে।
অডি বলছে যে থ্রি-ইলেকট্রিক প্রযুক্তি বৈদ্যুতিক গাড়ির প্রবেশের প্রান্তিকতাকে অনেকটাই কমিয়ে দিয়েছে, এবং যদি মূলধন সমর্থন থাকে, তাহলে নতুন খেলোয়াড়ের উত্থান অব্যাহত থাকতে পারে। অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক গার্হস্থ্য বৈদ্যুতিক গাড়ির বাজার বিবেচনা করে, মূল্য যুদ্ধ এখনও বৈদ্যুতিক গাড়ির ক্ষেত্রে আদর্শ হবে। কীভাবে অডি নতুন শক্তির বাজারে একটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ড হিসাবে তার প্রযুক্তির বোঝার মাধ্যমে তার মান পুনরুদ্ধার করবে এবং উচ্চ-মানের পণ্য সরবরাহ করবে, পাশাপাশি খরচ নিয়ন্ত্রণ করবে এবং খরচ এবং বাজার মূল্যের মধ্যে ভারসাম্য খুঁজে পাবে?
অডি বলছে যে ঐতিহ্যবাহী গাড়ি নির্মাতারা ঐতিহ্যগতভাবে খরচ-ভিত্তিক মূল্য ব্যবহার করেছে, যখন ডিলাররা আরও বাজার-ভিত্তিক মূল্য পদ্ধতি ব্যবহার করেছে। চীনে ভবিষ্যতে, বৈদ্যুতিক গাড়ির নিজস্ব বাজার থাকবে এবং পেট্রল গাড়ির অবশ্যই নিজস্ব বাজার থাকবে। FAW-Volkswagen আরও ভবিষ্যৎ-ভিত্তিক, গ্রাহক-ভিত্তিক, এবং অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বৈদ্যুতিক পণ্য চালু করতে তার শেয়ারহোল্ডারদের সাথে কাজ করবে।
দেখা যাক আগামী দুই বছরে লঞ্চ হওয়া 20+টি নতুন মডেল এই প্রশ্নের উত্তর কীভাবে দেবে৷